導(dǎo)語

【文眼】在2025年CBA全明星周末的熱烈與掌聲中，我們看到了一個(gè)值得深思的現(xiàn)象：盡管賽事本身質(zhì)量上乘，觀眾反響熱烈，但在社交媒體的熱度上卻未能形成顯著的沖擊波。這不僅是CBA公司管理層需要警覺的問題，更是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)。

作者：張賓

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

昨天，長(zhǎng)春迎來了2025年CBA全明星周末的閉幕。這一屆的賽事，在形式和內(nèi)容上都有所突破，令人眼前一亮。然而，令人遺憾的是，它在輿論場(chǎng)上并未形成預(yù)期的破圈效應(yīng)。正賽當(dāng)晚，微博熱搜榜上并未出現(xiàn)太多相關(guān)話題。對(duì)比之下，即便是乒乓球的一個(gè)普通賽事決賽，也能在熱搜榜上形成霸榜之勢(shì)。

CBA全明星周末的舉辦難度已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。盡管明星云集，但正賽的走過場(chǎng)、扣籃大賽的缺乏創(chuàng)新、新秀賽的平淡無奇等問題仍然明顯。NBA為了挽救全明星周末的頹勢(shì)，在賽制方面不斷嘗試改革，但效果并不顯著?？票热ナ篮蟮哪菍萌餍琴愃闶且粋€(gè)例外，更多的是依靠情懷拉動(dòng)收視率。

與NBA相比，CBA全明星周末在賣點(diǎn)上顯得更為匱乏。曾經(jīng)的星銳賽星光黯淡，資深球迷都難以叫全隊(duì)員的名字。雖然近年來引入了大學(xué)生隊(duì)伍增添了一些噱頭，但由于國(guó)內(nèi)球員為主的扣籃大賽常常令人感到尷尬，外援的缺失也使得比賽缺乏亮點(diǎn)。

不過，這次CBA全明星周末也有值得稱道的地方。例如重返長(zhǎng)春的賽事、東道主“虎王”孫軍的參與、96黃金一代與吉林元老隊(duì)的情懷之戰(zhàn)等，都為賽事增添了不少看點(diǎn)。特別是元老賽的舉行，在籃球界中顯得尤為新鮮和珍貴。

傳奇元老賽的構(gòu)想早在幾年前就已提出。時(shí)任中國(guó)籃協(xié)主席的姚明曾表示，只要保護(hù)好球員的身體狀態(tài)，元老賽是他們努力的目標(biāo)。如今，這一目標(biāo)終于實(shí)現(xiàn)，對(duì)于姚明來說也算是一種慰藉。元老賽的舉行讓我們有機(jī)會(huì)比較96黃金一代和08黃金一代的實(shí)力，無疑將引發(fā)球迷們的熱烈討論和回憶。

然而，這次元老賽的一大遺憾是央視并未進(jìn)行直播，比賽只在咪咕平臺(tái)上獨(dú)播。這使得很多球迷無法在第一時(shí)間通過傳統(tǒng)媒體觀看到比賽，也使得元老賽的價(jià)值大打折扣。傳統(tǒng)媒體的缺失使得原本話題度十足的CBA全明星周末更加暗淡。

隨著傳統(tǒng)媒體的式微和自媒體業(yè)態(tài)的崛起，短視頻已成為內(nèi)容傳播的核心載體。然而，這也導(dǎo)致信息傳播的分化和碎片化。雖然微博、抖音等平臺(tái)上充斥著海量相關(guān)內(nèi)容，但這些平臺(tái)的傳播邏輯基于推薦算法，使得關(guān)注CBA全明星周末的球迷能看到大量?jī)?nèi)容，而不關(guān)心的球迷則可能完全錯(cuò)過。

CBA曾經(jīng)擁有不少流量明星，但在其他項(xiàng)目如乒乓球、短道速滑、跳水等崛起后，籃球明星的流量擔(dān)當(dāng)?shù)匚皇艿教魬?zhàn)。如今CBA的造星能力也在退化，中生代球星如郭艾倫、周琦等仍是流量主力，而年輕一代中僅有少數(shù)如楊瀚森、曾凡博等嶄露頭角。這暴露出CBA在人才培養(yǎng)和造星方面的短板。

此外，轉(zhuǎn)播對(duì)賽事IP的束縛也是一個(gè)問題。目前CBA的主要轉(zhuǎn)播渠道是央視和咪咕等新媒體平臺(tái)。然而央視的影響力已有所下降，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次有限；而咪咕雖然聚焦鐵桿球迷，但對(duì)于吸引新觀眾和泛籃球迷并不友好。這給CBA的傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。

這一屆叫好且上座率極佳的CBA全明星周末，在社交媒體上的熱度卻不盡如人意。這不僅是單次事件的問題，更是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)。如何確保CBA破圈傳播是一個(gè)亟待解決的課題。而解決的根本之道，還在于打造更多如楊瀚森、曾凡博這樣的后起之秀，提升賽事的整體吸引力和影響力。這是如此出眾的一屆CBA全明星周末所留給我們的啟示錄。